El mercado publicitario mundial crecerá este año un 2,2 %

La inversión publicitaria comenzará a crecer un 2,2 por ciento en 2010 y continuará aumentando un 4,1 por ciento en 2011 y un 5,3 por ciento en 2012 tras los malos datos registrados en 2009 como consecuencia de la crisis económica, según las previsiones de ZenithOptimedia basadas en datos recabados en más de 70 países.

«La confianza en la recuperación, aunque provisional, se está afianzando y esta mejora se ha reflejado ya en los mercados publicitarios de todo el mundo», ha comunicado la empresa, que además ha indicado que la recuperación será más rápida en mercados emergentes que en los países más desarrollados.

En este sentido, ha advertido que los mercados publicitarios de Norteamérica, Europa Occidental y Japón «se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza», después de una reducción del 12,1 por ciento en 2009. Concretamente, se prevé una reducción de la inversión publicitaria del 0,8 por ciento en estos mercados, seguida de crecimiento del 1,8 por ciento en 2011.

Por regiones, Norteamérica será el último lugar en salir de la recesión con una caída en las inversiones publicitarias del 1,5 por ciento en 2010, mientras que Japón caerá un 0,7 por ciento este año y Europa Occidental, por el contrario, crecerá ligeramente el 0,4 por ciento.

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