Televisión e Internet lideran la recuperación de la inversión publicitaria en España

De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, según los resultados de un estudio publicado hoy por la empresa InfoAdex

De los medios convencionales que controla esta compañía, cuatro han decrecido en sus cifras de inversión. La televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido el 1,9%, alcanzando una cifra de 584,7 millones de euros en los tres primeros meses del año. La prensa diaria, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período de enero a marzo de 2010 una caída del 2,9% (situándose en 244,6 millones de euros), pero en el mismo periodo de 2009 la caída era de casi un 32%. Las radios se han situado en tercer lugar por su cifra de 116,1 millones, que representa una caída del 1,2% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2009. En cuanto a las revistas, obtienen un volumen de negocio publicitario de 89,2 millones de euros, lo que supone una caída del 7,8%.

Después de la televisión es Internet, por orden de volumen, el siguiente medio que presenta mayor crecimiento en el período, aumentando un 17,9% y llegando a 60 millones en los tres primeros meses del año. A continuación, en cuanto a volumen de inversión, se sitúan las ediciones dominicales. Crecen un 11,1% respecto al mismo período del año anterior y se sitúan en una cifra de 14,6 millones de euros. Por último la inversión publicitaria en cine, la menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un fuerte crecimiento del 147,1%, que conviene interpretar teniendo en cuenta el pequeño volumen de su cifra, que es la menor dentro del conjunto de los medios convencionales, llegando a obtener una inversión publicitaria de 5,3 millones de euros en el período considerado.

El «hueco» dejado por TVE

Las televisiones nacionales y autonómicas, con un crecimiento de 0,4%, absorben el hueco dejado por TVE , señala InfoAdex. La inversión publicitaria en televisión en los tres primeros meses de 2010 ha sido un 1,9% superior a la del período similar del año anterior, pasando de una cifra de 573,6 millones de euros de enero a marzo de 2009 a los 584,7 millones en el mismo período en este año.

«Conviene señalar que las cifras (…) han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas», señala la nota de prensa.

De enero a marzo de 2010 caído en un 2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%. A pesar de esta reducción, como estaba recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece, las cuotas de mercado de sus componentes se han visto sustancialmente incrementadas en este trimestre, indica InfoAdex.

Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010. La cifra que ha alcanzado es de 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un crecimiento del 31,5%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 33,2%. ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.

Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%. Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.

Televisiones autonómicas

A su vez, la inversión publicitaria en las distintas televisiones autonómicas que emiten en España alcanzó en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual. Las otras TDT generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.

También han mostrado un comportamiento positivo los Canales de Pago, que presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010.

[fuente: puromarketing.com].

Nuevo foro de usuarios

Aeapaf (www.aeapaf.es)  acaba de lanzar el foro de usuarios en esta web. Una herramienta colaborativa integrada, que permitirá a los socios compartir inquietudes y temas de interés de una manera cercana y privada a la vez (se requiere login y password). Además, es posible abrir un tema de discusión desde un artículo publicado aquí (función reservada al administrador de la web), y así convertirlo en un foro de discusión de temas de actualidad. Se puede acceder al foro desde todas las páginas de esta web, gracias al enlace que encontrarás en la  cabecera, o  directamente desde aquí. En breve, enviaremos las coordenadas de aceso a todos los socios, por correo electrónico.

[fuente: aeapaf.es].

Rápida proliferación de los libros de texto digitales

Los libros de texto digitales representan todavía el 0,5% de las ventas en los Estados Unidos. Pero, según el pronóstico de un reciente estudio de Xplana, este porcentaje va a aumentar considerablemente. El estudio concluye que uno de cada cinco libros de texto serán libros digitales (o eTexts) en el 2014. Según Rob Reynolds, director del estudio, los libros de texto digitales empezarán a irrumpir realmente en el mercado cuando el número de ventas alcance el 20%.

El crecimiento se produce por la proliferación de tabletas, los ereaders y la evolución hacia sistemas algo más estándar como el ePub. También son importantes para esta tendencia hacia los textos digitales la rápida disponibilidad de los textos, el precio de los contenidos (hay que en los formatos más básicos) y un creciente interés por los métodos de aprendizaje digitales online.

No es la primera vez que señalamos cómo están cambiando los hábitos de estudio y enseñanza en cuando a la digitalización se refiere. Cómo se pueden fomentar los recursos para una enseñanza más abierta gracias a las posibilidades que ofrecen los textos digitales.

Ya no es tanto señalar las posibilidades económicas que estos libros de texto significarían para las editoriales, si bien antes sería necesaria una importante reestructuración y concienciación de estos cambios como ya se está haciendo en algunos casos. Se trata de tener presentes las necesidades de los estudiantes y docentes, cada vez más familiarizados con la digitalización en su entorno académico.

Accede al estudio aquí (pdf, 2mb)

[fuente: comunicacion-cultural.com].

El sector publicitario cuenta con una nueva agencia: Tango

Acaba de fundarse Tango, una agencia con 100% capital español y carácter absolutamente independiente, cuya finalidad es aportar a sus clientes ideas y servicios de comunicación poco convencionales que les permitan diferenciarse de la competencia y llegar a los consumidores de forma impactante.

Así, Tango nace con la vocación de innovar en todas las áreas de la comunicación publicitaria, ofreciendo soluciones altamente creativas. De hecho, la agencia ya ha puesto en marcha campañas tan notorias como la realizada para Vodafone y BlackBerry, consistente en un valla publicitaria 3D en la plaza del Callao de Madrid, o tan completas como la promoción especial para el Día del Padre de las afeitadoras Phillips, que se dirigía a múltiples públicos objetivos y que demostró su eficacia con todos ellos.

Aunque Tango es una compañía de reciente creación, viene avalada por la experiencia y prestigio de sus responsables y del resto de su equipo. Por su parte, el Socio Fundador, Antonio Méndez, licenciado en Administración y Dirección de Empresas, comenzó su carrera en el mundo de la publicidad hace 9 años en la agencia Roypasa, y trabajó 4 años como Director de Cuentas en OC Comunicación, agencia de la que también procede buena parte de la plantilla. Desde OC, Antonio ha trabajado para clientes como: Atún Calvo, Philips, Vodafone, Camel, entre otros. Además, Tango cuenta con el “know –how” de Carlos Follana, Director de Servicios al Cliente. Follana es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC, ha desempeñado durante más de 12 años puestos de responsabilidad en áreas de Marketing en empresas del sector tecnológico como Keon, Azertia (actualmente Indra) o Dominion, donde se hizo cargo de la Comunicación y Marketing hasta su incorporación a la agencia Tango.

En definitiva, Tango se presenta como una nueva alternativa para todas aquellas empresas que deseen utilizar fórmulas sorprendentes y, por tanto, muy eficaces de llegar a sus distintos públicos.

[fuente: marketingdirecto.com].

Axel Springer lleva el concepto de revista de lujo al iPad con “The Iconist”

A un mes de que el iPad desembarque en Europa, la editorial alemana Axel Springer tiene ya lista una versión digital de su revista de moda y estilo de vida Icon. El resultado es la aplicación The Iconist, una cuidada publicación electrónica que nace con el objetivo de convertir la lectura en una experiencia multisensorial, informa Horizont.

La redactora jefe de Icon, Inga Griese, cree que la tableta de Apple es más flexible que la web a la hora de llevar el mundo del lujo y la belleza a un terreno digital y, por ello, desde Axel Springer se ha apostado firmemente por este “innovador y emocionante” canal.

Griese está convencida además de que el iPad “terminará cambiando a largo plazo los hábitos de lectura”, razón por la cual Icon ha querido adelantarse a este cambio con una revista de calidad que apele a todos los sentidos del lector, desde la vista, pasando por el oído, al tacto.

The Iconist será una aplicación de pago. Griese justifica la no gratuidad de la revista en el periodismo de calidad que en ella se ofrece. “Teniendo en cuenta la diversidad de ofertas que hay actualmente en el mercado, es importante apostar por la calidad y esto implica unos costes económicos”, subraya la redactora jefe de Icon.

[fuente: marketingdirecto.com].

Cierre en Bilderberg ?

La agencia  Bilderberg, que durante 25 años fue una de las más populares de las agencias de fotografía  alemanas,   y especialmente en el sector editorial,  está, de nuevo, en un proceso de liquidación judicial.

Según uno de los 3 fundadores, una de las 4 empresas interesadas – United Archives, picturetom, Avenue images y una agencia de prensa no identificada – comprará el nombre y proveerá a Bilderberg con nuevos contenidos.

Para leer el artículo completo (en inglés), accede aquí

[fuente: redbox.de].

Getty Images adquiere Rex Features

Getty Images  (www.gettyimages.es), socio de Aeapaf (www.aeapaf.es), acaba de anunciar que ha llegado a un acuerdo para  adquirir Rex Features (www.rexfeatures.com). Comunicado oficial debajo,  en inglés.

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Aeapaf y las redes sociales

Aeapaf (www.aeapaf.es) , está presente en las principales redes sociales (Twitter, Facebook y Linkedin), desde hace algun tiempo ya, siendo Twitter una de las más activas (el «time-line» de la página de Twitter también aparece aquí en la barra lateral derecha).  Ahora, además  y para mayor facilidad de los socios y lectores, hemos incluido una zona en esta web, donde poder acceder a todas ellas.  Los enlaces están al pie de todas las páginas de esta web,  bajo el epígrafe «Síguenos».  Si aún no lo has hecho, te animamos a seguirnos ahora. El «time-line» de twitter re-distribuye, además,  el «time-line» de las páginas de Twitter de los socios activos en esta red social.

Por último remarcar que, gracias a un nueva funcionalidad de este blog, ahora puedes compartir tus artículos preferidos publicados en esta web, con tus contactos en las principales redes sociales, con un solo click.  Encontrarás estos enlaces,  al pie de cada artículo.  Esperamos que esto nos ayude a popularizar esta nueva sede web, y conseguir así el máximo número de sinergias posibles.

[fuente: aeapaf.es].

Pixazza (de Google) extiende sus servicios a webs de deportes, viajes y decoración

Pixazza, una empresa de Google, conocida popularmente como el «Adsense de las imágenes», expande sus servicios relacionados con el entretenimiento, a webs y productos relacionados con los deportes, viajes y decoración.

Pixazza permite a los editores de sedes webs indentificar, categorizar y enseñar productos contenidos en imágenes online de sus webs, y enlazar éstos productos a los del inventario de la red de anunciantes de Pixazza.

El servicio, que puede ser fácilmente integrado en una sede web con la inclusion de un simple código, permite a los consumidores de la web,   ver imágenes con enlaces a paginas de producto, similares a los de la imagen de la web, y en caso de interesarles, ir a la pagina del producto para comprarlo o extender la información. Pixazza comparte los ingresos publicitarios con los editores de las paginas web.  En la actualidad, más de 5 millones de productos están disponibles  a través de esta plataforma.

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Páginas de perfil de los socios de Aeapaf

Además de acceder a las webs de todos los socios de Aeapaf  (www.aeapaf.es) con un solo click y desde la portada (zona webs socios Aeapaf), ahora  podrás conocer de antemano y en único sitio web, cual es el perfil de cada uno de los socios de la Aeapaf  (Asociacion Empresarial de Agencias de Prensa y Archivos Fotográficos), la única organizacion en España, fundada en el año 1984,  que agrupa a las principales empresas del sector de las agencias y archivos fotográficos.

Para ver el perfil de cada agencia, haz click en los enlaces que verás en el menú «socios» , en la cabecera.

Para ir a las webs directamente, haz click en los enlaces que verás en  la caja «webs de socios», en la barra lateral derecha.

[fuente: aeapaf.es].

Estudio sobre la digitalización del libro en España

Como se recoge en la segunda edición del estudio «Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial», realizado por Dosdoce.com y Ediciona, el 28,2% de los 277 profesionales del libro encuestados considera que la venta de libros electrónicos se convertirá en la segunda vía de ingresos para las editoriales en 2020. Este porcentaje ha aumentado en 12 puntos si lo comparamos con los resultados de la encuesta de 2008, donde tan sólo un 16% de los editores pensaba que los contenidos digitales se convertirían en 2020 en su segunda vía de ingresos. Este estudio anual tiene como objetivo analizar el estado de opinión del sector editorial español ante los retos de la digitalización y de la presencia del sector en las redes sociales.

Aunque la mayoría de los editores considera que el papel mantendrá su posición dominante, la segunda edición del estudio detecta un cambio de actitud ante el reto de la digitalización. El 44% de los profesionales del sector del libro encuestados opina que la principal vía de ingresos de las editoriales españolas en el año 2020 seguirá siendo los libros en papel. Si comparamos estos datos con la encuesta de 2008 detectamos un descenso de 4 puntos, ya que el 48% de los encuestados manifestó entonces que la principal vía de ingresos seguiría siendo el papel. Este descenso porcentual de 4 puntos en tan sólo un año demuestra que cada vez más el sector empieza a ser consciente de la importancia que tendrán los contenidos digitales en su modelo de negocio.

Ranking de prioridades ante la definición del modelo de negocio

La definición del modelo de negocio se está convirtiendo en una de las áreas de máxima preocupación por parte de las editoriales españolas. El 57,8% de las editoriales encuestadas considera que la principal prioridad del sector del libro es la definición de su modelo de negocio online. Esta decisión no sólo conlleva seleccionar un buen proveedor que digitalice todo el fondo y a un precio competitivo; estamos hablando principalmente de una transformación general de la editorial, de su estrategia de producción y distribución y de sus futuras políticas de marketing y comercialización de sus libros.

Mientras que en el estudio de 2008 la negociación de los derechos digitales era la tercera prioridad, este año se convierte en la segunda preocupación del sector. El 27,8% de las editoriales encuestadas considera que la futura negociación de los derechos digitales de las obras pertenecientes a sus respectivos fondos debería ocupar el segundo lugar en el ranking de prioridades.

Un 33,6% de los encuestados opina que invertir en formación de sus equipos para ponerse al día sobre el impacto de las nuevas tecnologías en sus negocios ocupa el tercer lugar en el ranking de prioridades de los profesionales del sector.

Precio de venta al público de los libros electrónicos

El 40% de las 277 editoriales encuestadas considera que el precio de venta al público de los libros digitales debería ser un 50% más barato que su versión en papel. Un 27% de las editoriales encuestadas opina que el PVP de los libros electrónicos debería ser un 30% más barato que las ediciones impresas, mientras que un 21% señala que deberían tener al menos un 15% de descuento. Un 10,5% considera que ambas versiones (digital y papel) deberían tener el mismo precio, y tan sólo un 2,5% opina que las versiones digitales deberían ser más caras que las ediciones en papel. Este estudio anual tiene como objetivo analizar el estado de opinión del sector editorial español ante el reto de la digitalización del libro.

Alta presencia de las editoriales en las redes sociales

El 68,6% de los profesionales del libro encuestados considera que tener presencia activa en redes sociales será la medida que tendrá mayor importancia en su estrategia de marketing online del próximo año. El 59,6% de las editoriales encuestadas utiliza las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para la promoción de sus libros y autores. El 18,8% de los encuestados manifestó que utiliza las redes sociales para potenciar la imagen de marca de la editorial en la Red, mientras que un 18,4% utiliza las redes sociales con fines profesionales, como, por ejemplo, identificar posibles candidatos para incorporar a sus equipos, contactar con nuevos traductores o ilustradores, etc.

El estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, realizado por Dosdoce.com y la red social Ediciona, analiza el estado de opinión del sector editorial español ante el reto de la digitalización

Descarga el estudio completo  aquí

[fuente: ediciona.com].

Lambie-Nairn abre oficina en Madrid

La inauguración de esta nueva sede, a la que se suman otras tres fuera del Reino Unido, responde a la estrategia de Lambie-Nairn de conservar la coherencia global de las marcas para las que trabaja conociendo los mercados locales donde están radicadas.

Christian Schroeder, ceo de Lambie-Nairn, señala que “desarrollar asociaciones a largo plazo con empresas globales requiere una comprensión íntegra de los mercados locales. Queremos lograr un equilibrio entre la adhesión a las sensibilidades culturales y la conservación de la coherencia global de las marcas con las que trabajamos. Contar con un equipo en España nos permite trabajar más estrechamente con Telefónica en el día a día y nos ayuda a asegurar el éxito de este programa único”.

Nicky Nicolls, responsable de la oficina madrileña

La directora ejecutiva global de Lambie-Nairn y responsable de las cuentas de Telefónica, Atento y O2 encabezará la operación madrileña de la compañía, secundada por Tim Simmons, como director creativo. La oficina tendrá una plantilla de 10 personas.

Nicolls se incorporó a Lambie-Nairn hace seis años y desde entonces ha dirigido la cuenta global de O2. Actualmente dirige el proyecto de marca de Atento y el rebranding global de marca de Telefónica y Movistar.

Anteriormente desarrolló su carrera en Wolf Ollins y Siegelgale. A lo largo de su trayectoria ha trabajado para grandes multinacionales españolas como Repsol, Tabacalera, Iberdrola y el Banco Santander Central Hispano.

Por su parte, Tim Simmons cuenta con un bagaje de más de 20 años en el sector de la marca y de la identidad corporativa. En su experiencia se destaca su trabajo para marcas globales como 3M, Apple, Kodak, Oxford University Press, P&G, Telefónica, Terra y el museo Thyssen-Bornemisza.

En mayo de 2009, Telefónica anunció una nueva estrategia de marca, que dotará a cada una de sus marcas de unos roles claramente definidos que ayuden a clarificar y optimizar su presencia en cada región. Así, su oferta comercial en España y Latinoamérica se realizará bajo la marca Movistar y en Europa bajo la marca O2. La marca Telefónica pasará a tener un rol institucional en estos mercados.

Más info http://www.lambie-nairn.com/blog/2010/04/21/lambie-nairn-lands-in-madrid/

[fuente:ipmark.com].

El Mundo (-14%) y El País (-11%) pierden ventas en Marzo

Los diarios generalistas de difusión nacional siguen sin levantar cabeza en el comienzo del año. En marzo los datos de la OJD pendientes de auditar reflejan caídas generalizadas de dos dígitos en ventas y difusión. En cuanto a venta en quiosco este mes de marzo, El Mundo se lleva la palma con una caída del 14,91%, equivalente a 33.300 ejemplares menos que en marzo del año 2009. En total el diario de Pedrojota registró en marzo una venta media diaria en quioscos de 190.246 ejemplares. La cabecera tampoco ha tenido un buen mes en cuanto a difusión. En total registró una pérdida de 43.000 ejemplares en este mismo periodo, un 13% menos hasta los 287.871 ejemplares.

El País tampoco puede celebrar. En este mismo mes se dejó 34.500 números en venta en quiosco, un 11,77% menos que en marzo de 2009. En total el diario de Prisa registró una difusión de 259.200 ejemplares, 70.000 más que El Mundo, pero muy lejos de sus medias durante el año pasado. En difusión se dejó 29.000 ejemplares hasta los 385.000, un 7% menos en doce meses.

ABC se suma por segundo mes consecutivo a las caídas generalizadas. Esta vez se deja 16.000 ejemplares de venta en quiosco hasta los 130.000, un 11,42% menos que en marzo de 2009. En cuanto a difusión media pierde 10.000 números hasta 260.000 ejemplares, un 3,77% menos. Lo más destacable es que la centenaria cabecera se ha quedado a sólo 27.000 números de El Mundo en su lucha por el segundo lugar de los diarios generalistas de pago.

En cuanto a la Razón la caída en venta en quisco fue del 3,5%, aunque con un crecimiento de 0,63% en difusión: Por su parte, Público es el único de los generalistas de pago de difusión nacional que crece  un 5,04% en ventas y un 20,8% en difusión.

[fuente:prnoticias.com].

La redacción de EFE se queda vacía al comienzo de la huelga

El 92,6% de los trabajadores del turno de noche ha secundado la huelga que ha comenzado a las 00.00 horas de hoy, según el comité intercentros de la agencia EFE. Los trabajadores se concentrarán hoy a las 12.00 frente a la sede.

La huelga de la agencia EFE ha comenzado con un apoyo máximo. A las 00.00 horas del jueves la redacción se quedó vacía, a excepción del subdirector-jefe del turno de noche y una redactora jefa que permanecieron en sus puestos. Según el comité intercentros el 92,6% de los trabajadores del turno de noche han secundado los paros.

[fuente: prnoticias.com].

Los ingresos por publicidad online de «The New York Times», superan el 26% y le devuelven a los beneficios

Despues de reducir significativamente sus costes operativos, The New York Times Company anunció esta mañana el regreso a los beneficios durante el primer trimestre de 2010, y un importante incremento de los ingresos por publicidad online, que ya representan el 26% de los ingresos publicitarios del grupo. Buenas noticias, considerando que la compañía editora de medios de comunicación tan populares como The New York Times, redujo sus ingresos un 11,5% en el trimestre inmediatamente anterior. Podría ser esto un signo de recuperación ?

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Facebook «saca» sus robots a la red

La red social Facebook ha anunciado durante su conferencia anual en San Francisco una serie de cambios con los que pretende aumentar aún más su alcance permitiendo a sus 400 millones de usuarios en el mundo compartir sus intereses en toda la red internet.

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Conde Nast ofrecerá creatividades para anunciantes en Facebook y YouTube

Conde Nast ampliará sus servicios para ofrecer creatividades a anunciantes que quieran aparecer en Facebook o YouTube, incluso si estos no tienen publicidad contratada en las revistas del conglomerado.

El primer cliente de la nueva agencia creativa fue la marca de ropa Kenneth Cole, quien encargó piezas para su web, YouTube y Facebook, y según las declaraciones que ofrecieron a la revista Ad Age, no descartan recurrir a Conde Nast para proyectos futuros.

Esta mutación de Conde Nast hacia el área publicitaria surgió a raíz de las ambiciones del consejero delegado, Charles H. Townsend, que expresó que la única forma de volver al un crecimiento de 2 dígitos era apostar por internet y dentro de esta campo por nuevos servicios.

Un portavoz del grupo dijo que el nuevo negocio sin embargo, excluye consejos sobre la compra de medios, a pesar de que dada la actividad mediática del conglomerado, Conde Nast seguramente sabe donde están las audiencias.

[fuente: marketingdirecto.com].

Los usuarios consumen más medios de comunicación pero a menor precio

Un estudio revela que la vocación por informarse está intacta. Sin embargo, pocos estarían dispuestos a incrementar sus gastos para tal fin.

Los editores se enfrentan a una de las épocas más difíciles en términos económicos en los medios de comunicación con un dilema: a pesar de que cada vez se consumen más, gracias a las opciones digitales, los usuarios gastan cada vez menos dinero en ellos.Según un barómetro británico realizado durante los últimos seis meses, el consumo de medios no para de crecer:

* El tiempo que la audiencia le dedica a los tradicionales se incrementó desde las 11 horas y 40 minutos de septiembre de 2009 a las 12 horas y 13 minutos actuales.

* Los digitales han crecido de las 6 horas y 14 minutos de consumo medio por mes a las 7 horas y 18 minutos.

Sin embargo, el gasto de los usuarios por este consumo ha descendido.

De esta manera, mientras que hace medio año gastaban 10,41 euros en los medios convencionales hace 6 meses, ahora sólo invierten 8.45 euros.

También se gasta menos dinero en medios digitales, en los que en septiembre de 2009 se gastaban 2,25 euros de media al mes y ahora la cantidad no alcanza los 1,1 euros.

Esta tendencia va en contra de la decisión de muchas compañías, como el grupo mediático de Rupert Murdoch, que están empezando a cobrar por la información en la web.

Por otro lado, el 21% de los encuestados asegura que no había comprado ningún periódico en marzo, cuando en septiembre no eran más del 15%. Además el número de personas que no pagó por usar un medio online subió 8 puntos, hasta el 88% y el de revistas 7, para llegar al 19 por ciento.

Otros datos que se extraen de la encuesta es que sólo el 10% de la muestra está considerando suscribirse a algún medio el próximo año. La mayoría están interesados en pagar por música (55%) y películas (45%) antes que por periódicos (31%) y televisión (30 por ciento).

Sin embargo, dos tercios de los encuestados reconocen que consumen más medios que antes debido a la facilidad de acceso a los contenidos online.

Las razones de que los usuarios ponen como motivo de acceder más a los medios ‘online’ son la facilidad para entrar sólo a los contenidos que ellos quieran y la posibilidad de acceder gratis a los contenidos.

[fuentes: Iprofesional.com, theslogan.com].

El corazón no entiende de crisis y gana lectores en 2010

El último EGM nos sigue dejando interesantes datos para el análisis. Uno de ellos es que las revistas del corazón siguen firmes y al contrario del resto de publicaciones periódicas siguen ganando adeptos. En total más de 200.000 nuevos lectores.

El EGM de abril de este año, el primero del año, refleja que las revistas del corazón han reunido en total 12,4 millones de lectores, 200.000 lectores más que en diciembre del año pasado Este triunfo de las revistas del corazón -incluimos las revistas calificadas de ‘corazón y populares’ en EGM- abarca todos sus exponentes desde la todopoderosa Hola  hasta la novel In Touch.

Por publicaciones la que más crece es precisamente In Touch. Un 10% hasta los 191.000 lectores. Le sigue Qué me dices! que mejora un 8,2% sus lectores hasta 1.156.000  seguidores; Cuore mejora un 4,9%, Lecturas un 4,7%, Diez Minutos un 2,3%, Hola un 0,9% y Semana un 0,2%. La única que pierde seguidores es Pronto que cae un 1,6%.

[fuente: prnoticias.com].

El «Chicago Tribune» quiere comercializar sus fotos

El diario Chicago Tribune quiere abrir una nueva vía de ingresos gracias a su archivo fotográfico. El periódico de Tribune Company está digitalizando y catalogando sus fondos audiovisuales anteriores a 1997 con la idea de ponerlos luego a disposición de los usuarios a través de agencias online y de la plataforma LicenseStream. El proyecto, que podría demandar hasta cinco años de trabajo, comenzará a dar sus frutos hacia finales de año.

«El objetivo final es descubrir cómo la compañía puede rentabilizar sus recursos», ha explicado Randall Weissman, quien ocupa el puesto de News Administration Editor de la cabecera.

Si el Tribune tiene éxito con esta iniciativa otros periódicos del grupo, que fue a la quiebra debido a la crisis del sector, podrían seguirle. Uno de los primeros sería el Baltimore Sun, que también ha iniciado la digitalización de sus archivos.

[fuente: 233grados.com].