La crisis de la prensa
diciembre 27, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Prnoticias.com) Un año más los datos de la prensa no son nada alentadores, y su modelo de venta de publicidad parece agotado, pero no tienen soluciones para revertir esta situación.
La inversion en medios online supera ya a la del papel en EE.UU.
diciembre 21, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Marketingdirecto.com) En el Reino Unido pasó hace meses. Era cuestión de tiempo que también ocurriera en Estados Unidos Por primera vez, la inversión en publicidad online supera a la inversión en prensa tradicional. Según los últimos datos, los anunciantes invierten 25.800 millones de dólares en internet, un 13% más que en el papel.
La Querida, nueva agencia de marketing y comunicacion
diciembre 16, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Prnoticias.com) El mercado de la publicidad española cuenta con una nueva agencia de marketing y comunicación liderada por Cristian Muntañola, ex director general de por Below the Group. Su objetivo es ser una agencia adaptada a la actual situación del mercado, con una clara filosofía de servicio y orientación a cliente, pero siempre sin olvidar la esencia del negocio, la creatividad.
Estudio de inversion en marketing movil en España
diciembre 16, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Publiteca.es) Entre algunas de las conclusiones del III Estudio de previsiones de la inversión en publicidad móvil que para el 2011 representará en el mercado de EEUU cerca del billón de dólares. Duplicandose así la inversión registrada en 2009 que alcanzó los 426 millones de dólares En España, la actividad para el conjunto de actividades de marketing durante 2010 presenta un crecimiento del 17,8% sobre 2009 con una actividad que supera los 38 millones de euros
Amazon estudia introducir publicidad en los e-books
diciembre 15, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Marketingvox.com) Amazon hask expanded its Kindle web app so consumers can purchase and download entire books onto the devices of their choice – a laptop, say, or a desktop. The point is, there is no additional software to download to make the purchase – nor is it necessary to own a Kindle. Another change lets blogger and e-tailors sell Kindle books directly from their websites. There are a number of reasons why Amazon took this step – the long-foreseen launch of Google ebooks being one; the ever encroaching iPad another. The point is, ebooks are migrating to an open web strategy not only for Amazon and Google but also likely their competitors such as Barnes & Noble. And as more companies move in this direction, advertisers are going to going to follow suit, intrigued by the promise of a brand new online medium.
Francia gravara a la publicidad online con un nuevo impuesto
diciembre 15, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Bitelia.com) No es la primera vez que el gobierno de Francia se fija en la publicidad online, no hace mucho advirtió a Google para que no abusase de su posición dominante en el mercado y, en esta ocasión, se han fijado en el negocio alrededor de la publicidad online y en las grandes compañías que hay detras, así que, ni cortos ni perezosos impondrán un impuesto a partir del 1 deEnero de 2011 para toda la publicidad online. A este impuesto se le conoce ya como el «impuesto Google»
http://bitelia.com/2010/12/francia-impuesto-publicidad-online
El mercado de la publicidad movil alcanzara los 1,5 mil MM USD en 5 años
diciembre 15, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
ABI Research, compañía especializada en conectividad global y tecnología emergente ha presentado un informe que prevé que e mercado del marketing y la publicidad móvil alcanzarán la cifra de 1,5 mil millones de dólares en 2016.
Los periodicos generalistas se dejan 350 MM eur en beneficios en 4 años
diciembre 14, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Prnoticias.com) En 2005, el conjunto de cabeceras de información general ganaron en total 296,8 millones de euros, casi 350 millones de euros más que los 43,5 millones de pérdidas que estas mismas cabeceras registraron en 2009
Google lanza Hotpot, plataforma de publicidad basada en la geolocalizacion
diciembre 10, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Prnoticias.com) La compañía dio sus primeros pasos con la publicidad local en Google Maps y Search pero Hotpot supone algo totalmente nuevo. Google se encargará de enviar a las tiendas de Portland unos kits con pegatinas y etiquetas para que las coloquen en sus escaparates denominados‘ Google Places Business Kits’. El paquete incluirá una pegatina con la frase ‘recomendado por Google’ que incluye tecnología Near Communication Field que permite que los que acerquen el teléfono a la pegatina, obtendrán información adicional sobre la tienda.
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http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/152/10062459
Quo pierde lectores
diciembre 8, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
(Prnoticias.com) El EGM que heredó Jorge Alcalde (febrero- noviembre de 2004) cuando asumió la dirección de QUO en diciembre de 2004 le daba a la revista de QUO en diciembre de 2004 le daba a la revista 1.244.000 lectores. En el ranking de las revistas de divulgación ocupaba el segundo lugar; Muy Interesante era líder con 2.372.000 lectores y e 1.191.000. Mucho ha llovido desde entonces y National Geographic ha sobrepasado el millón y medio y la diferencia con Muy Interesante ya es mayor que su propia audienc
La prensa se recupera de la crisis
diciembre 3, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
http://www.abc.es/20101130/medios-redes/prensa-escrita-superado-brete-201011301656.html.
Getty patrocina los Eurobest 2010
diciembre 2, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
[puromarketing.com] Por tercer año consecutivo, Getty Images será el proveedor exclusivo de contenidos para el concurso de Jóvenes Creativos del Eurobest, reafirmando así su compromiso con la promoción de un uso correcto de los contenidos en la publicidad. El concurso anima a los mejores equipos de jóvenes creativos con talento de Europa a crear, en 48 horas, una campaña integrada que sea merecedora de un premio, empleando la amplia variedad de imágenes creativas, material de archivo y contenidos musicales de Getty Images.
http://www.puromarketing.com/31/8537/images-patrocina-concurso-jovenes-creativos-eurobest-2010-hamburgo.html.
Lastday.es nueva plataforma de publicidad low cost
noviembre 2, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
[prnoticias.com] Si ya hay servicios de low cost para casi todo, ¿Por qué no lo iba a haber para la contratación de espacios publicitarios? Eso es lo que se planteó una compañía sevillana de jóvenes emprendedores para el lanzamiento de lastday.es. La venden como un punto de encuentro entre oferta y demanda publicitaria, de último momento y a bajo coste. Si os lo estáis preguntando… no. No compiten con las centrales de medios
Cualquier directivo de marketing puede contratar directamente su campaña publicitaria accediendo a ofertas especiales que cada soporte ha adjudicado como oferta de última hora (…) Desde el punto de vista de los medios de comunicación, lastday.es nace como una respuesta a la situación actual del sector publicitario, con el objetivo de proporcionar a los medios una plataforma web en la que todas las empresas propietarias de soportes puedan comercializarlos de forma efectiva y rentable’, comenta Jorge Fernández de la Morena, su responsable de marketing.
http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10061265-lastdayes-planificacion-publicitaria-de-ultima-hora-y-a-bajo-coste.
Conclusiones del Informe de Contenidos Digitales
octubre 21, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
[ediciona.com y asimelec.es] Internet (8,2% más en 2009), la publicidad en Internet (4,3%), la televisión de pago (4,3%) y la industria cinematográfica (3%) son los sectores de la industria de contenidos digitales que continúan creciendo en todo el mundo. Así lo manifiesta el último Informe 2010 de la industria de Contenidos Digitales que Asimelec presentó el pasado día cinco de octubre. A continuación os ofrecemos algunas informaciones extraídas del informe.
Televisión, música y prensa se consumen cada vez más en Internet: cada vez más gente ve la televisión y escucha música por streaming a través de servicios de Internet. Este cambio en las tendencias afecta especialmente la prensa escrita, que se encuentra en la peor crisis de su historia.
El sector editorial alcanzó una cifra de negocio de 77.814 M €, un 1,2% menos que en 2008. Los ingresos por distribución de libros electrónicos se situaron en 2009 en los 1.290 M €, lo que representa el 1,7% del total del sector.
http://beat.ediciona.com/informe-industria-contenidos-digitales-2010/
Todo lo que quisiste saber sobre los diseñadores
octubre 19, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
[socialmediagraphics] Estudio en forma de infografia del perfil de diseñador web y gráfico en general
http://socialmediagraphics.posterous.com/all-you-need-to-know-about-web-designers.
El gran reto de la industria publicitaria
septiembre 21, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
[puromarketing.com] Las empresas de publicidad y editores de medios y contenidos piden a la Unión Europea manos libres para rastrear los gustos e intereses de los internautas a cambio de que sus servicios sigan siendo gratuitos, puesto que sin acceso a la información de estos hábitos dejarían de ganar unos 80.000 millones de euros anuales.
Tal y como recoge el diario digital Público, a través del estudio desarrollado por McKinsey y presentadoante Bruselas por el IAB, la patronal europea de los anunciantes, las empresas del sector publicitario y medios de comunicación pidieron a la omisión Europea que se le permita explotar con fines comerciales y sin ningún tipo de trabas toda la información de los internautas, contemplando con ello todo tipo de datos relacionados tanto con sus gustos, preferencias e intereses hasta los hábitos y actividad en la red.Tal y como se recoge en el propio informe, actualmente el sector publicitario online está dejando de ganar 80.000 millones al año, una cifra que se multiplicará en los próximos años. A opinión de las empresas del sector, internet sigue siendo un medio barato ya que a pesar del coste medio del servicio de acceso de banda ancha a la red, la mayoría de aplicaciones y servicios de internet se ofrecen o son accesibles sin un coste adicional.
Sigue leyendo aqui http://www.puromarketing.com/53/8005/industria-publicitaria-enfrenta-gran-reto-privacidad-informacion.html.
Llega a España una plataforma de creatividad online
septiembre 14, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
[anuncios.com] Mypitch.com es un lugar de encuentro entre creativos y anunciantes donde estos últimos pueden demandar ideas a una red de unos 4.000 profesionales creativos de 140 países. Hasta ahora más de 600 lanzamientos han sido publicados por la plataforma Mypitch.com, tanto de marcas como de productos. Las Líneas aéreas SAS, Intersport, Sharp, Avis, Rica Hoteles, DDB y Starcom ya han probado Mypitch.com.
La empresa, con sede en Estocolmo (Suecia), ha iniciado ahora su expansión internacional con la apertura de seis oficinas europeas: Reino Unido, Francia, Polonia, Hungría, Irlanda y España. En España, la oficina estará dirigida por Alfonso Oriol..
La inversión publicitaria en EEUU experimenta una gran recuperación durante el primer trimestre
mayo 31, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
El volumen de inversión publicitaria en EE.UU durante el primer trimestre de 2010 experimento un crecimiento del 5,1% repecto a los datos del mismo periodo del pasado año alcanzando así los 31.300 millones de dólares.
Este incremento supone la mayor subida desde el primer trimestre del año 2006 y el primero desde el primer trimestre del 2008, lo que demuestra una fuerte recuperación del mercado publicitario.
El informe que analiza estos datos, desarrollado por Kantar Media, muestra una evidente recuperación en la gran mayoría de medios de comunicación y soportes publicitarios. En este sentido la televisión ha experimentado durante este primer trimestre un incremento de su inversión publicitaria de un 10,5% respecto a los datos del mismo periodo del pasado año, alcanzado así los 16.400 millones dólares. Tras estos datos, la televisión sigue manteniéndose como el medio más robusto, representando el 52,6% de total de la inversión publicitaria.
En cuanto a los medios de prensa escrita, magazines y revistas, de «forma global» continúan experimentando nuevas caídas de su inversión publicitaria. En el caso de los periódicos de prensa escrita este decrecimiento se sitúa en -3,7% respecto al mismo periodo del pasado año, y -3,2% en el caso del resto de publicaciones y revistas. Tan sólo los diarios nacionales (9,1%), las revistas dominicales (13,7%) de los periódicos y los rotativos en español (4,5%) muestran fuertes signos de recuperación.
La publicidad online en el medio internet vuelve a sumar enteros incrementando su volumen de inversión publicitaria hasta un 5%.
La radio, también ha experimentado una fuerte recuperación, tanto a nivel local como nacional, tras un crecimiento global del 7,4% respecto al primer trimestre del pasado año.
En cuanto a los diferentes sectores profesionales, la mayoría registraron datos positivos, siendo los sectores de Automoción (18,6%), Telecomunicaciones (20%) y Finanzas (15,9%) los que mayor crecimiento experimentaron en relación a su inversión publicitaria durante este periodo
[fuente:puromarketing.com].
Google releva que comparte con los editores el 68% de los ingresos por publicidad
mayo 31, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Google acaba de revelar información relacionada con la cantidad de dinero que comparte con los editores de sitios web que trabajan sobre el servicio de publicidad Adsense.
Según Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de Productos, Google paga a los editores el 68% de los ingresos por publicidad relevante al contenido, y el 51% en el caso de los anuncios relacionados con las búsquedas. Reparto que según la propia compañía se ha mantenido de igual forma desde el año 2003 y 2005 en el caso de los anuncios de búsquedas.
Hasta el momento la posición de Google al respecto era la de tratar y mantener esta información de forma confidencial y privada. Sin embargo recientes acontecimientos relacionados con procesos de investigación antimonopolio derivados de las denuncias de algunos editores que afirmaban que Google estaba abusando de su posición dominante , han servido para que desde la compañía se produjera una reacción con el objetivo de mostrar de una forma transparente la forma en la que google comparte sus beneficios publicitarios.
Aprovechando la difusión de esta información, Google ha resaltado que la parte proporcional que reciben los editores se mantiene por encima del 60% que Apple pretende ofrecer a los desarrolladores de aplicaciones y servicios móviles a través de su nueva plataforma publicitaria iAD.
A pesar del intento por mostrar una mayor claridad en este reparto de ingresos entre sus editores, existen casos y excepciones de decenas de grandes medios de comunicación como «The New York Times» que mantienen una estrecha relación con Google para negociar estos acuerdos de una forma más directa y beneficiosa, y cuyas condiciones no han sido desveladas.
Google tampoco reveló el reparto de ingresos generados por los editores a través de YouTube, ya que el programa iniciado recientemente y sus términos no se considera estable todavía.
[fuente:puromarketing.com].
La inversión publicitaria argentina creció un 40% en el primer trimestre
mayo 5, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
La inversión publicitaria creció cerca de un 40% en el primer trimestre en Argentina, según los datos aportados por la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) que reveló que el gasto en anuncios se situó en 571 millones de dólares.
El informe reveló que en Argentina la televisión y los diarios representan cerca del 80% de la inversión y que la mayor parte del crecimiento proviene de la televisión abierta y del cable, lo que augura un crecimiento real para 2010.
La organización destacó que este es un trimestre positivo que acentúa la tendencia ya marcada a finales de 2009, donde el gasto creció en un 24%, y asienta el crecimiento de internet, que incrementó sus partidas en un 36%.
“Como planteamos en el informe de cierre del año 2009 todo parece indicar que estamos frente a un año de crecimiento publicitario real. En la medida en que las previsiones del PBI se vayan cumpliendo y el nivel de empleo se conserve sin caídas, consideramos que las expectativas favorables para la publicidad se mantendrán”, afirmaron a Ad Latina desde la CACEM.
Desde la organización fueron optimistas con respecto a 2010 y señalaron que esperan que el mundial de Sudáfrica y los festejos del bicentenario del país aupen un crecimiento sostenido tanto en los sectores privados como en el público.
[fuente: marketingdirecto.com].
Televisión e Internet lideran la recuperación de la inversión publicitaria en España
mayo 3, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, según los resultados de un estudio publicado hoy por la empresa InfoAdex
De los medios convencionales que controla esta compañía, cuatro han decrecido en sus cifras de inversión. La televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido el 1,9%, alcanzando una cifra de 584,7 millones de euros en los tres primeros meses del año. La prensa diaria, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período de enero a marzo de 2010 una caída del 2,9% (situándose en 244,6 millones de euros), pero en el mismo periodo de 2009 la caída era de casi un 32%. Las radios se han situado en tercer lugar por su cifra de 116,1 millones, que representa una caída del 1,2% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2009. En cuanto a las revistas, obtienen un volumen de negocio publicitario de 89,2 millones de euros, lo que supone una caída del 7,8%.
Después de la televisión es Internet, por orden de volumen, el siguiente medio que presenta mayor crecimiento en el período, aumentando un 17,9% y llegando a 60 millones en los tres primeros meses del año. A continuación, en cuanto a volumen de inversión, se sitúan las ediciones dominicales. Crecen un 11,1% respecto al mismo período del año anterior y se sitúan en una cifra de 14,6 millones de euros. Por último la inversión publicitaria en cine, la menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un fuerte crecimiento del 147,1%, que conviene interpretar teniendo en cuenta el pequeño volumen de su cifra, que es la menor dentro del conjunto de los medios convencionales, llegando a obtener una inversión publicitaria de 5,3 millones de euros en el período considerado.
El «hueco» dejado por TVE
Las televisiones nacionales y autonómicas, con un crecimiento de 0,4%, absorben el hueco dejado por TVE , señala InfoAdex. La inversión publicitaria en televisión en los tres primeros meses de 2010 ha sido un 1,9% superior a la del período similar del año anterior, pasando de una cifra de 573,6 millones de euros de enero a marzo de 2009 a los 584,7 millones en el mismo período en este año.
«Conviene señalar que las cifras (…) han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas», señala la nota de prensa.
De enero a marzo de 2010 caído en un 2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%. A pesar de esta reducción, como estaba recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece, las cuotas de mercado de sus componentes se han visto sustancialmente incrementadas en este trimestre, indica InfoAdex.
Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010. La cifra que ha alcanzado es de 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un crecimiento del 31,5%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 33,2%. ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.
Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%. Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.
Televisiones autonómicas
A su vez, la inversión publicitaria en las distintas televisiones autonómicas que emiten en España alcanzó en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual. Las otras TDT generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.
También han mostrado un comportamiento positivo los Canales de Pago, que presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010.